„Wir würden gern einstellen — aber es bewirbt sich kaum noch jemand.“ Diesen Satz höre ich im Handwerk fast so oft wie den Wunsch nach mehr Kunden. Die gute Nachricht: An den fehlenden Bewerbungen ist selten der Betrieb schuld. Meistens liegt es daran, wie und wo gesucht wird.

Früher hat man eine Anzeige geschaltet und gewartet. Heute schauen gute Leute oft gar nicht mehr in Stellenportale — sie haben schon einen Job. Sie wechseln nur, wenn ihnen etwas Besseres begegnet, und zwar dort, wo sie ohnehin unterwegs sind: auf dem Handy, in sozialen Netzwerken, über Empfehlungen. Eine Anzeige, die nur die aktiv Suchenden erreicht, verpasst genau die Leute, die Sie am liebsten hätten.

Fast jeder Betrieb wirbt mit denselben Worten: „krisensicher“, „gutes Team“, „faire Bezahlung“. Das glaubt kaum noch jemand, weil es alle schreiben. Was wirkt, ist konkret: Wer arbeitet bei Ihnen? Wie sieht ein normaler Tag aus? Warum bleiben Ihre Leute? Wenn ein möglicher Mitarbeiter das echte Bild sieht, entscheidet er sich für den Menschen dahinter — nicht für eine Liste von Floskeln.

• Zeigen, wie es bei Ihnen ist. Ein paar ehrliche Fotos oder ein kurzes Video vom Betrieb sagen mehr als jede Anzeige.
• Dort sichtbar sein, wo die Leute sind. Das ist heute meist das Handy — lokale Anzeigen in sozialen Netzwerken erreichen auch die, die gar nicht aktiv suchen.
• Das Bewerben einfach machen. Kein Anschreiben, kein PDF-Marathon. Ein kurzes Formular oder eine Nachricht reicht für den ersten Kontakt.
• Schnell reagieren. Wer sich meldet und drei Tage nichts hört, ist weg. Die ersten 24 Stunden entscheiden.

Es geht nicht darum, jeden Tag Videos zu drehen. Es geht darum, ehrlich zu zeigen, was Ihren Betrieb ausmacht, und das dorthin zu bringen, wo die richtigen Leute es sehen. Genau das ist Mitarbeitergewinnung, wie ich sie verstehe — bodenständig, machbar und auf Ihren Betrieb zugeschnitten.